বেশিরভাগ ব্রাজিলিয়ান একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা চান
Akatu 2018 সমীক্ষা ব্রাজিলে সচেতন খরচের একটি ওভারভিউ রূপরেখা দেয় এবং প্রকাশ করে যে টেকসই খরচের পথে নতুন ভোক্তাদের নিয়োগ করার সময় এসেছে
ছবি: আনস্প্ল্যাশে শন লো
সচেতন ভোগের প্রতি ব্রাজিলিয়ানদের সচেতনতা এবং আচরণের স্তর কী? আরো টেকসই অনুশীলনের জন্য বাধা এবং প্রেরণা কি? কোম্পানীর সামাজিক এবং পরিবেশগত দায়িত্ব সম্পর্কে ব্রাজিলিয়ানদের উপলব্ধি এবং প্রত্যাশা কি? সাও পাওলোতে Sesc Consolação-এ 25 জুলাই চালু করা "Akatu 2018 সমীক্ষা – ব্রাজিলে সচেতন খরচের প্যানোরামা: চ্যালেঞ্জ, বাধা এবং প্রেরণা" দ্বারা উত্তর দেওয়া কিছু প্রশ্ন ছিল। প্রধান উপসংহারগুলির মধ্যে একটি ইঙ্গিত দেয় যে বেশিরভাগ ব্রাজিলিয়ানরা একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা চায়, কিন্তু পরিবর্তিত অভ্যাসকে প্রচেষ্টা এবং উচ্চ খরচের সাথে যুক্ত করে।
সমীক্ষাটি তার পঞ্চম সংস্করণে রয়েছে এবং সচেতন ভোগের অনুশীলনে প্রধান চ্যালেঞ্জ, প্রেরণা এবং বাধাগুলি নির্দেশ করার পাশাপাশি ভোক্তা আচরণে ব্রাজিলিয়ানদের সচেতনতার স্তরের বিবর্তন তদন্ত করে।
সচেতন খরচ পরীক্ষা (সিবিটি) এর উপর ভিত্তি করে, যার মধ্যে 13টি আচরণ জড়িত, জরিপ বিশ্লেষণ করেছে যে কতটা কিছু মনোভাব ইন্টারভিউ গ্রহণকারীদের রুটিনের অংশ, তাদের কেনাকাটার অভ্যাস ছাড়াও। ব্রাজিলিয়ান ভোক্তাদের সচেতনতার ডিগ্রি নিম্নলিখিত প্রোফাইলে বিভক্ত: উদাসীন, শিক্ষানবিস, নিযুক্ত এবং সচেতন। সমীক্ষায় তেরোটি সচেতন ভোগ আচরণের মূল্যায়ন করা হয়, যা বিবেকপূর্ণ সেবনের সাথে সম্পর্কিত ফলাফলের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে। তাদের কাছ থেকে, এটি বিবেচনা করা হয়: "উদাসীন" যারা 4টি আচরণ মেনে চলে, "শিশুরা" 5 থেকে 7 পর্যন্ত, "নিযুক্ত" 8 থেকে 10 এবং "সচেতন" 11 থেকে 13 পর্যন্ত। এটি লক্ষ্য করা গুরুত্বপূর্ণ যে এইগুলি 13টি আচরণ একটি পরিসংখ্যানগত ভিত্তিতে বেছে নেওয়া হয়েছিল যেগুলি বিপুল সংখ্যক অন্যান্য আচরণের সাথে প্রতিনিধিত্ব / সম্পর্কযুক্ত করার জন্য এবং এই চারটি প্রোফাইলে ভোক্তাদের ভাগ করতে সক্ষম হওয়ার জন্য।
গবেষণা চালানোর জন্য, এই বছরের 9 মার্চ থেকে 2 এপ্রিলের মধ্যে, 1,090 জনের সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়েছিল, 16 বছরের বেশি বয়সী পুরুষ এবং মহিলা, সমস্ত সামাজিক শ্রেণি থেকে এবং 12টি রাজধানী এবং/অথবা মেট্রোপলিটন অঞ্চল থেকে এই বছরের। সমীক্ষার একটি উপসংহার হল যে "শিশু" ভোক্তা বিভাগে একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি হয়েছে, 2012 সালে 32% থেকে 2018 সালে 38% - যা দেখায় যে সময়টি খাওয়ার আরও টেকসই অভ্যাসের জন্য উদাসীন ভোক্তাদের নিয়োগের। .
সমীক্ষাটি দেখায় যে 76% ভোগের ক্ষেত্রে সবচেয়ে কম সচেতন ("উদাসীন" এবং "শিশু") এবং সর্বোচ্চ স্তরের সচেতনতা বয়স, সামাজিক এবং শিক্ষাগত যোগ্যতার প্রতি পক্ষপাতদুষ্ট: সর্বাধিক সচেতনদের মধ্যে 24% 65 বছরের বেশি। , 52% এবি ক্লাস থেকে এবং 40% উচ্চ শিক্ষার অধিকারী। আরও সচেতন গ্রাহকদের অংশ ("নিয়োজিত" এবং "সচেতন") বেশিরভাগই মহিলা এবং বয়স্ক। "উদাসীন" সেগমেন্ট, সবার মধ্যে সবচেয়ে কম সচেতন গ্রুপ, বেশিরভাগই কম বয়সী এবং আরও পুরুষালি।
সচেতন খরচ আচরণ
সচেতন খরচের সূচক 19টি আচরণ বিবেচনা করে একটি দ্বিতীয় বিশ্লেষণও করা হয়েছিল, এইভাবে প্রাথমিক তালিকায় 6টি আচরণ যুক্ত করা হয়েছে। একটি ফ্যাক্টরিয়াল বিশ্লেষণে, সমীক্ষার ফলাফলগুলি এমন একটি গ্রেডিয়েন্ট দেখায় যা বাড়ির মধ্যে সচেতনতা থেকে যায়, যেখানে আনুগত্য সবচেয়ে শক্তিশালী, জনসাধারণের নাগালের সচেতনতা, যেখানে এটি সবচেয়ে দুর্বল। বাড়িতে সচেতনতা, যার মধ্যে আলোর বাল্বটি বিনা কারণে রেখে যাওয়া এড়িয়ে চলার আচরণ অন্তর্ভুক্ত, উদাহরণস্বরূপ, "উদাসীন" এবং "শিশুদের" পর্যায়, যারা "পকেটের বাইরে" পর্যায়ে রয়েছে, যেখানে আর্থিক সমস্যা এখনও তাদের সচেতন আচরণ মেনে চলার প্রধান কারণ।
"নিয়োজিত" ব্যক্তিরা পরিকল্পনা পর্যায়ে রয়েছে, কারণ তাদের টেকসই অনুশীলনের মধ্যে রয়েছে পোশাক এবং খাবার কেনার পরিকল্পনা। সচেতনদের, পরিবর্তে, আরও সক্রিয় আচরণ থাকে, যা বাড়ির বাইরে চলে যায়, উদাহরণস্বরূপ, এমন একজন রাজনীতিবিদকে ভোট দেওয়া যিনি সামাজিক বা পরিবেশগত সমস্যাগুলি রক্ষা করেন।
স্থায়িত্বের পথে
ব্রাজিলিয়ানরা স্পষ্টতই ভোগের থেকে স্থায়িত্বের পথ পছন্দ করে। 10টি ভিন্ন থিমে উত্তরদাতাদের প্রস্তাবিত বিকল্পগুলির একটি সেটে, ব্রাজিলিয়ানদের দশটি প্রধান ইচ্ছা প্রকাশ করার সময়, প্রথম সাতটির মধ্যে স্থায়িত্বের দিকে অগ্রসর হওয়া বিকল্পগুলির জন্য পছন্দের স্পষ্ট অভিব্যক্তি। প্রথম স্থানটি "স্বাস্থ্যকর জীবনধারা" এর আকাঙ্ক্ষা দ্বারা দখল করা হলেও, দ্বিতীয় স্থানটি "নিজের গাড়ি" (ব্যবহারের) আকাঙ্ক্ষাকে নির্দেশ করে। নিম্নলিখিত তিনটি আইটেম টেকসই পথের জন্য একটি অগ্রাধিকার নির্দেশ করে: "পরিষ্কার জল, উত্স সংরক্ষণ", "স্বাস্থ্যকর, তাজা এবং পুষ্টিকর খাদ্য" "আমার পছন্দের লোকদের জন্য সময়"।
আকাতু 2018 সমীক্ষায় উল্লেখ করা হয়েছে যে স্বাস্থ্যকর খাবার এবং পরিষ্কার এবং সংরক্ষিত জলের জন্য বর্ধিত উদ্বেগ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সম্ভবত সামাজিক-পরিবেশগত প্রেক্ষাপটের সাথে সম্পর্কিত। "পানি নিয়ে উদ্বেগ, উদাহরণস্বরূপ, দেশের বিভিন্ন অঞ্চলে ছড়িয়ে পড়া পানির সংকটের প্রতিফলন হতে পারে, র্যাঙ্কিংয়ে তৃতীয় স্থানে থাকা "পরিষ্কার পানির" আকাঙ্ক্ষাকে ন্যায্যতা দেয়," হেলিও মাত্তার, ডিরেক্টর-প্রেসিডেন্ট বিশ্লেষণ করেছেন। ইনস্টিটিউটো আকাতুর।
- স্বাস্থ্যকর এবং টেকসই খাওয়ার জন্য সাতটি টিপস
অন্যদিকে, নিজের গাড়ি থাকাটাই স্থায়িত্বের পথের নিরঙ্কুশ নেতৃত্বের প্রধান বাধা হিসেবে দেখা দেয়। প্রতিটি বিভিন্ন ভোক্তা প্রোফাইলে (উদাসীন, শিক্ষানবিস, নিযুক্ত এবং সচেতন), এই ভালোর আকাঙ্ক্ষা সর্বদা সাতটি সর্বশ্রেষ্ঠ আকাঙ্ক্ষার মধ্যে থাকে। দেশের অঞ্চলগুলি দ্বারা পৃথক করা হলে, দক্ষিণ-পূর্ব একমাত্র যেটি র্যাঙ্কিংয়ে প্রথম ইচ্ছা হিসাবে নিজস্ব গাড়ি উপস্থাপন করে। জরিপটি আরও নির্দেশ করে যে তাদের নিজস্ব গাড়ির আকাঙ্ক্ষা C, D এবং E শ্রেণীর মধ্যে প্রথম - অবিকল যেগুলি গণপরিবহনের সমস্যার দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়।
সচেতন খরচের জন্য বাধা এবং ট্রিগার
ব্রাজিলিয়ানরা স্থায়িত্বের পথ অনুসরণ করতে চায়, একটি সুস্থ জীবনের আকারে তাদের সুস্থতার আকাঙ্ক্ষা স্পষ্টভাবে প্রকাশ করে। যদি তাই হয়, "আরো সচেতন" ভোক্তাদের শতাংশ 24% এর চেয়ে অনেক বেশি হওয়া উচিত নয়? কেন এটা হয় না? এই প্রশ্নের উত্তর সনাক্ত করার জন্য, আকাতু সমীক্ষা তদন্ত করেছে যে লোকেরা বিবেকপূর্ণ সেবনের অভ্যাসের প্রতিবন্ধক হিসাবে কী দেখে।
আরও টেকসই অভ্যাসের প্রধান বাধা হল প্রচেষ্টার প্রয়োজন, যার মধ্যে নিম্নলিখিত আইটেমগুলি রয়েছে: "পরিবারের অভ্যাসের অনেক পরিবর্তন প্রয়োজন", "অভ্যাসের অনেক পরিবর্তন প্রয়োজন", "এগুলির দাম অনেক বেশি", "আরো তথ্যের প্রয়োজন পরিবেশগত এবং সামাজিক সমস্যা/প্রভাব সম্পর্কে", "এতে আরও কাজ লাগে" এবং "এগুলি কিনতে পাওয়া কঠিন"। যারা সম্মত হন যে প্রচেষ্টা সবচেয়ে বড় বাধা, টেকসই পণ্যগুলি আরও ব্যয়বহুল এই ধারণাটি দাঁড়িয়েছে।
ট্রিগারগুলির জন্য যা আরও টেকসই অভ্যাস গ্রহণের দিকে পরিচালিত করবে, ভোক্তারা তাদের বেশি মূল্য দেয় যারা বিশ্ব, সমাজকে প্রভাবিত করে। অতএব, সমীক্ষাটি ট্রিগারকে দুটি গ্রুপে শ্রেণীবদ্ধ করেছে: সংবেদনশীল (অন্যদের জন্য, বিশ্ব, সমাজের উপকারে) এবং কংক্রিট (আমার উপকারে)। প্রথম বিভাগে সবচেয়ে বেশি ভোট দেওয়া আইটেমটি ছিল "শিশু/নাতি-নাতনিদের জন্য একটি ভাল ভবিষ্যতের জন্য অবদান", যখন দ্বিতীয় বিভাগে এটি ছিল "আমার স্বাস্থ্যের উপকারিতা"।
সংবেদনশীল ট্রিগার (96.9%) দ্বারা দক্ষিণ-পূর্ব, কংক্রিট ট্রিগার দ্বারা উত্তর-পূর্ব (89.8%) এবং কংক্রিট ট্রিগার দ্বারা উত্তর ও মধ্য-পশ্চিম (85%) দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়েছিল।
সাধারণভাবে, টেকসই পণ্যের অনুভূত উচ্চ মূল্য এবং তথ্যের অভাব এবং পণ্যের অনুপলব্ধতা হল মূল সমস্যা যা ব্রাজিলিয়ান ভোক্তাদের জন্য বাধার প্রতিনিধিত্ব করে। "এটা লক্ষ্য করা গেছে যে ভোক্তা এই পণ্যগুলি সম্পর্কে আরও জানতে চায় এবং তার প্রয়োজন, বাধাগুলি ভেঙে দিতে এবং ট্রিগারগুলিকে ট্রিগার করতে", ম্যাটার বলেছেন।
কর্পোরেট সামাজিক দায়িত্ব
জরিপ অনুসারে, ভোক্তারা এমন কোম্পানিগুলিকে মূল্য দেয় যারা মানুষের ভাল যত্ন নেয়। ভোক্তাদের একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্য কেনার জন্য যে আটটি প্রধান কারণের মধ্যে রয়েছে, তার মধ্যে পাঁচটি মানুষের যত্ন নেওয়ার সাথে যুক্ত: শিশুশ্রমের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে অভিনয় করা; জাতি, ধর্ম, লিঙ্গ, লিঙ্গ পরিচয় বা যৌন অভিমুখ নির্বিশেষে কর্মচারীদের সাথে একই আচরণ করুন; প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের নিয়োগের জন্য প্রোগ্রামগুলিতে বিনিয়োগ করুন; সম্প্রদায়ের মঙ্গল যেখানে এটি অবস্থিত সেখানে অবদান; এবং ভাল কাজের শর্ত অফার.
অন্যদিকে, মোবিলাইজেশনের চেয়ে ডিমোবিলাইজেশনের একটি বৃহত্তর শক্তি রয়েছে, অর্থাৎ, যে কারণগুলি একটি পণ্য কেনার ইচ্ছাকে ব্যাপকভাবে হ্রাস করে তা জনসংখ্যার মধ্যে সেই কারণগুলির তুলনায় বেশি থাকে যা এটিকে ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি বা বাড়ায় না বা কমাতে পারে না। ইচ্ছা এইভাবে, স্বাস্থ্য সমস্যা বা আঘাতের কারণ এবং অন্যায্য প্রতিযোগিতার রিপোর্ট করা একটি কোম্পানির পণ্যগুলির জন্য প্রধান সুনামজনক ডেটোনেটর।
সময়ে fakenews, তথ্য উৎসের বিশ্বাসযোগ্যতা কোম্পানির মতোই প্রাসঙ্গিক যেটি তার কর্ম প্রকাশ করে। সমীক্ষা অনুসারে, 32% ব্রাজিলিয়ানরা কোম্পানির দ্বারা প্রকাশিত তথ্যে বিশ্বাস করে; 31% বলেছেন যে আস্থা নির্ভর করে খবর কোথা থেকে এসেছে তার উপর।
আরও সাধারণ অবস্থানের জন্য, 59% বিশ্বাস করে যে কোম্পানিগুলিকে আইনে যা আছে তার চেয়ে বেশি করা উচিত এবং সমাজের জন্য আরও সুবিধা নিয়ে আসা উচিত।
- Akatu সার্ভে 2018 উপস্থাপনা অ্যাক্সেস করুন.
