কেন আমরা পরিবেশ বান্ধব পণ্য সেবন করি?
কানাডিয়ান গবেষকদের জন্য, পরিবেশগত উদ্বেগের চেয়ে অন্যদের চোখে ইমেজের সঙ্গে কারণের সম্পর্ক বেশি
কানাডার কনকর্ডিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের গবেষকরা একটি জটিল সমস্যা অধ্যয়ন করেছেন: কী মানুষকে পরিবেশ বান্ধব পণ্য এবং পরিষেবাগুলি গ্রহণ করে? দুর্ভাগ্যবশত, অধ্যয়ন অনুসারে, কারণটি এই সত্য নয় যে আমরা পরিবেশের যত্ন নিই, বরং অন্যদের দ্বারা আমরা কীভাবে উপলব্ধি করি তা নিয়ে উদ্বেগ, যা, বয়সে সেলফি, এটা নিখুঁত অর্থে তোলে.
গবেষণায় এমন কারণ চিহ্নিত করা হয়েছে যে মানুষ পরিবেশবান্ধব হওয়ার জন্য একটু বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক। মূলত, ভোক্তারা যারা অন্যদের ধারণার উপর ভিত্তি করে নিজেদেরকে সংজ্ঞায়িত করেন তারা টেকসই ব্যবহারের জন্য বেশি সংবেদনশীল, এমনকি যদি এই পণ্যগুলির দাম একটু বেশি হয়। গবেষকরা বলছেন যে এই সত্যটি সংস্কৃতিতে ব্যবহারকে উত্সাহিত করার জন্য অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর হতে পারে যেখানে সামাজিক সম্পর্কগুলি ব্যক্তিত্বের উপর বেশি কেন্দ্রীভূত।
গবেষণার প্রধান গবেষক, ওনুর বোদুর, "স্ব-পূর্ণ ভবিষ্যদ্বাণী প্রভাব" ধারণাটি প্রবর্তন করেছেন। মূলত, এটি লোকেদের তাদের সামাজিক বৃত্তে অনুমোদন নেই এমন খরচের সিদ্ধান্ত নেওয়ার বিষয়ে দোষী বোধ করে।
গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে কীভাবে এই প্রভাবটি পরিবেশ বান্ধব পণ্যের পছন্দ বাড়ানোর জন্য ব্যবসায়ীদের দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে। গবেষকরা ভোক্তাদের দুটি বিজ্ঞাপন দেখিয়েছেন: একটি স্থায়িত্ব বার্তা সহ এবং একটি নিরপেক্ষ। তারপর থেকে, ব্যক্তিরা আরও পরিবেশবান্ধব পণ্য কিনবেন কিনা তা জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল। যারা টেকসই বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে এসেছিলেন তারা নিরপেক্ষ বার্তার সংস্পর্শে আসা লোকদের তুলনায় টেকসই পণ্যগুলি খাওয়ার সম্ভাবনা বেশি ছিল।
গবেষকরা একটি মুখ বা গোষ্ঠীর ছবি থেকে বিজ্ঞাপনে একজোড়া "চোখ দেখার" প্রবর্তন করে অধ্যয়নটিকে উন্নত করেছেন যা ভোক্তার সাথে চোখের যোগাযোগ আছে বলে মনে হয়েছে। বদুরের মতে এটি টেকসই পণ্যের ব্যবহারের জন্য অগ্রাধিকার আরও বাড়িয়েছে।
এই সমীক্ষার ফলাফলগুলি পরামর্শ দেয় যে একটি বিপণন প্রচারে শ্রোতাদের কাছে পূর্বনির্ধারিত চাহিদা প্রবর্তন করে, টেকসই পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে, আরও পরিবেশগতভাবে উপকারী আচরণগুলি চালাতে সহায়তা করবে।
যাইহোক, গবেষণার সীমাবদ্ধতা ছাড়াও, এই কৌশলগুলি সহজেই ব্যবহার করা যেতে পারে তা সচেতন হওয়া প্রয়োজন সবুজ ধোয়া.
