গ্রিনওয়াশিং: এটি কী তা বুঝুন এবং এড়িয়ে চলুন

কৌশলের জন্য পড়া না শিখুন সবুজ ধোয়া, এছাড়াও সবুজ ধোয়া বলা হয়

সবুজ পেইন্ট ব্রাশ

আপনি কি কখনও শুনেছেন সবুজ ধোয়া ? এই ইংরেজি শব্দটি পর্তুগিজ ভাষায় ওয়াশিং গ্রিন বা পেইন্টিং গ্রিন হিসাবে অনুবাদ করা যেতে পারে। এর সংজ্ঞা সবুজ ধোয়া এটা তুলনামূলকভাবে সহজ। এটি সরকারী বা বেসরকারী কোম্পানি এবং শিল্প, বেসরকারী সংস্থা (এনজিও), সরকার বা রাজনীতিবিদদের দ্বারা অনুশীলন করা যেতে পারে। এটি পরিবেশগত/পরিবেশগতভাবে সঠিক হওয়ার বিষয়ে বক্তৃতা, বিজ্ঞাপন, কর্ম, নথি, বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারের কৌশল নিয়ে গঠিত, সবুজ , টেকসই, সবুজ, পরিবেশ বান্ধব ইত্যাদি

সবুজ ধোয়ার প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল পরিবেশের প্রতিরক্ষার জন্য যারা এই তথ্য প্রকাশ করে তাদের ইমেজ যুক্ত করা, কিন্তু বাস্তবে, পরিবেশগত সমস্যাগুলি হ্রাস বা সমাধানের সাথে সহযোগিতা করে এমন বাস্তব পদক্ষেপগুলি বাস্তবে গৃহীত হয় না এবং প্রায়শই, কর্মগুলি গ্রহণ করা পরিবেশে নেতিবাচক প্রভাব সৃষ্টি করে। ও সবুজ ধোয়া এটি একটি মিথ্যা বিজ্ঞাপনের মত - একটি ছবি পাস হয়, কিন্তু বাস্তবতা ভিন্ন।

উদাহরণ

ব্র্যান্ডের যোগ্যতার মধ্যে না গিয়ে, এটি সম্পর্কে আরও বোঝা সম্ভব সবুজ ধোয়া বিপণন কৌশল তৈরি করেছে বা ব্যবহার করছে এমন সংস্থাগুলির ক্ষেত্রে উদাহরণ প্রদান করা।

সবাই জানে যে অটোমোবাইল সেক্টর অনেক নেতিবাচক প্রভাব সৃষ্টি করে, যেমন বায়ু দূষণ, শক্তি খরচ এবং প্রাকৃতিক সম্পদের ব্যবহার। একটি প্রধান জাপানি ভিত্তিক গাড়ি প্রস্তুতকারক এটি প্রচার করে সবুজ ধোয়া ভোক্তাদের মনে করতে প্ররোচিত করে যে তাদের গাড়ি কেনা একটি ফ্যাক্টর যা পরিবেশ সংরক্ষণ এবং টেকসইতা প্রচারে অবদান রাখে। সংবাদপত্রে প্রকাশিত বিজ্ঞাপনে গাড়ির সংমিশ্রণে পুনর্ব্যবহৃত উপকরণ ব্যবহার, জল সংরক্ষণ, বিপরীত রসদ এবং ভারী ধাতু নির্মূলের তথ্য উপস্থাপন করা হয়েছে।

কিন্তু কেন যে একটি বৈশিষ্ট্য হবে সবুজ ধোয়া ? এই ধরনের তথ্য উপস্থাপন করে, কোম্পানি পরিবেশগত লেবেলিংয়ের সাতটি পাপের মধ্যে অন্তত তিনটি করে। প্রস্তুতকারকের এই মনোভাবের প্রথম পাপটি লুকানো পরিবেশগত খরচ; দ্বিতীয়টি, ব্রাজিলে বেশি অনুশীলন করা হয় (গবেষণা অনুসারে), নিজেকে "পরিবেশগতভাবে সঠিক" হিসাবে উপস্থাপন করে যখন পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উত্পাদন প্রক্রিয়ার ফলে অন্যান্য নেতিবাচক প্রভাবগুলি তৈরি হয়। পরিলক্ষিত তৃতীয় পাপ হল প্রমাণের অভাব, অর্থাৎ পরিবেশগত শংসাপত্রগুলি নির্দেশিত নয় এবং প্রদত্ত ওয়েবসাইটে, বিজ্ঞাপনে উপস্থাপিত তথ্য প্রমাণিত নয়।

এর কৌশল প্রয়োগের আরেকটি উদাহরণ সবুজ ধোয়া এটি একটি গুঁড়ো সাবানের প্যাকেজিংয়ে পাওয়া যেতে পারে, যা একটি গুরুত্বপূর্ণ ব্রাজিলিয়ান বনের নাম নেয় এবং এটিকে বাস্তুসংস্থানীয় গুঁড়ো সাবান বলা হয়, যা সবুজ রঙের বিভিন্ন শেড সহ একটি প্যাকেজ উপস্থাপন করে। প্রস্তুতকারক অবশ্যই প্রমাণের অভাবের পাপ করেন, কারণ এটি নিজেকে বাস্তুসংস্থানীয় নাম দেওয়ার জন্য কোনও প্রমাণ সরবরাহ করে না। ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইটে, তথ্য রয়েছে যে এর সমস্ত পণ্য 100% বায়োডিগ্রেডেবল এবং তাদের সক্রিয় উপাদান হিসাবে প্রাকৃতিক উপাদান রয়েছে। প্রশ্ন হল পণ্যটি প্রাকৃতিক নাকি প্রাকৃতিক উপাদানের উপর ভিত্তি করে (এখানে শিখুন কীভাবে কম পরিবেশগত প্রভাব সহ একটি সাবান তৈরি করবেন)।

ব্যক্তিগত ব্যবসার পরিবেশের বাইরে, আমরা ব্যবহার করে পাবলিক গোলকের উদাহরণ উদ্ধৃত করতে পারি সবুজ ধোয়া . সিটি হলগুলিকে তাদের বিপণনে পরিবেশগত আবেদন ব্যবহার করা খুব সাধারণ, সাধারণত নির্বাচনের সময় বা এমনকি অফিসের মেয়াদেও। টেকসই শহর, সবুজ শহর এবং টেকসই শহর এই শব্দগুলির সাথে বিলবোর্ডগুলি প্রদর্শিত হয়, তবে এই শব্দটিকে বৈধ করার জন্য শহরটি কীভাবে "টেকসই" হয়ে উঠল সে সম্পর্কে কোনও প্রচার নেই (এর উদাহরণ দেখুন সবুজ ধোয়া জনপ্রশাসনে)।

থেকে সাবধান সবুজ ধোয়া

করতে নির্বাচন করে সবুজ ধোয়া , একটি কোম্পানি প্রতারণা করতে এবং নতুন ভোক্তাদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম হতে পারে অথবা সত্য ছড়িয়ে এবং ভোক্তাদের হারানোর মাধ্যমে তার ইমেজের ক্ষতি হতে পারে। কিন্তু কি হয় যে ভোক্তারা প্রায়শই এই ক্রিয়াকলাপগুলি কীভাবে সম্পাদিত হয় তা নিয়ে প্রশ্ন না ভেবেই প্রদত্ত তথ্যে বিশ্বাস করে। অতএব, সহজ মনোভাবের সাথে, কৌশল এবং আপিলের বিরুদ্ধে প্রতিরোধ করা সম্ভব সবুজ ধোয়া .

FSC (ফরেস্ট স্টুয়ার্ডশিপ কাউন্সিল), IBD (বায়োডাইনামিক ইনস্টিটিউট), PROCEL এবং Ecocert-এর মতো ব্রাজিলে সর্বাধিক ব্যবহৃত পরিবেশগত শংসাপত্রগুলি আবিষ্কার করুন৷ ISO 14021 সার্টিফিকেশন ছাড়াও। এই সার্টিফিকেশনের উপস্থিতি তথ্যের সত্যতা নিশ্চিত করে। রেজিস্ট্রেশনে কোম্পানির নাম আছে কিনা তা সম্ভব হলে সার্টিফায়ারের ওয়েবসাইটে চেক করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এমন পণ্য রয়েছে যা অবৈধভাবে সিল ব্যবহার করে। এমন কিছু ছবিও রয়েছে যা ভোক্তাকে বিভ্রান্ত করে কারণ সেগুলি দেখতে একটি সার্টিফিকেশন সিলের মতো।

জিজ্ঞাসা করুন যে সংস্থাটি একটি নির্দিষ্ট পরিবেশগত সমস্যার সময়ানুবর্তিত সমাধান উপস্থাপন করছে, উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রসাধনী পণ্য যা প্রাকৃতিক, "পরিবেশগত" এবং প্রকৃতির সংরক্ষণের সাথে সম্পর্কিত বলে দাবি করে, তবে এটি একটি সাধারণ প্লাস্টিকের প্যাকেজে আসে। মনে রাখবেন যে যখন আমরা জীবনযাত্রার মান এবং পরিবেশ সংরক্ষণের কথা বলি, তখন একটি প্রক্রিয়া অন্যটির উপর নির্ভর করে এবং কিছুই আলাদা করা হয় না, তাই, পণ্যটি প্রাকৃতিক হওয়ায়, শত শত বছর ধরে তার প্লাস্টিকের প্যাকেজিং স্থান দখল করে আমাদের উপর নেতিবাচক প্রভাব থেকে মুক্ত নয়। এটা অধঃপতন ছিল.

সবুজ বিপণনের প্রমাণ খুঁজে পেতে সংস্থাটি যোগাযোগের কিছু উপায় সরবরাহ করে কিনা তা পরীক্ষা করুন। যদি না হয়, এই একটি গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্ট বুঝতে সবুজ ধোয়া .

অস্পষ্ট এবং অব্যক্ত বাক্যাংশগুলিতে মনোযোগ দিন, যেমন: পরিবেশগতভাবে সঠিক, প্রকৃতিকে রক্ষা করা, গ্রহের বন্ধু, পরিবেশের যত্ন নেওয়া, সামাজিক এবং পরিবেশগত দায়িত্ব ইত্যাদি। কারণ তারা সামঞ্জস্যপূর্ণ কিছু বলে না।

সিএফসি (ক্লোরোফ্লুরোকার্বন) এর অনুপস্থিতি সম্পর্কে তথ্য অপ্রাসঙ্গিক, কারণ সিএফসি সহ পণ্যগুলি বহু বছর ধরে নিষিদ্ধ করা হয়েছে। সাধারণত, তথ্যের সাথে একটি শংসাপত্রের সীলের মতো একটি চিত্র থাকে যা এই শব্দগুলির সাথে থাকে: "ওজোন স্তর রক্ষা করুন"।

এখন বুঝতেই পারছেন এটা কি সবুজ ধোয়া এবং আপনি জানেন কিভাবে এই প্রতারণামূলক কৌশলের উপর ভিত্তি করে পণ্যগুলি এড়াতে হয়, এই ধরনের তথ্য শেয়ার করতে হয় এবং সত্যিই টেকসই হতে হয়।